Zalando übertrifft Gewinnprognose für 2024 dank starkem vierten Quartal

Der Berliner Online-Modehändler Zalando hat seine Gewinnprognose für das Geschäftsjahr 2024 übertroffen. Das Unternehmen gab bekannt, dass das bereinigte Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) voraussichtlich rund 510 Millionen Euro betragen wird, was über der zuvor prognostizierten Spanne von 440 bis 480 Millionen Euro liegt. Dies entspricht einem Anstieg von 46 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Zalando verzeichnete im Jahr 2024 ein Bruttowarenvolumen (GMV) von 15,3 Milliarden Euro, was einem Anstieg von 4,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Umsatz stieg um 3,9 Prozent auf 10,5 Milliarden Euro. Beide Kennzahlen liegen am oberen Ende der zuvor prognostizierten Spannen.

Das Unternehmen führt die besseren Ergebnisse auf ein starkes viertes Quartal zurück, das durch intensivere Marketingmaßnahmen zu einem erhöhten Kundenwachstum und verbesserten Abverkaufsraten führte. Zudem trugen eine stärkere Nachfrage nach höherpreisigen Sport- und Designermarken sowie eine optimierte Lagerbestandsverwaltung zur Profitabilität bei.

An der Börse reagierten die Anleger positiv auf die Nachrichten. Die Zalando-Aktie verzeichnete einen Kurssprung von fast 14 Prozent und führte zeitweise den DAX an. Analysten wie Yashraj Rajani von der UBS stuften die Aktie auf „Kaufen“ hoch und erhöhten das Kursziel, da sie weiteres Wachstumspotenzial sehen.

Zalando plant, die vollständigen Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2024 am 6. März 2025 zu veröffentlichen. Das Unternehmen setzt weiterhin auf die Integration visueller Inhalte und den Einsatz Künstlicher Intelligenz, um das Kundenerlebnis zu verbessern und die Interaktionsraten zu steigern. Zudem wird die geplante Übernahme des Mode-Onlinehändlers About You angestrebt, um weiteres Wachstum zu sichern.

Zalando konnte durch gezielte Maßnahmen im vierten Quartal seine Profitabilität deutlich steigern und die eigenen Prognosen übertreffen. Die positive Marktreaktion und optimistische Analystenstimmen unterstreichen das Vertrauen in die zukünftige Entwicklung des Unternehmens.

Überraschend starke Ergebnisse für 2024 dank Endspurt im Weihnachtsgeschäft

Der Berliner Online-Modehändler Zalando hat mit seinen Geschäftszahlen für das Jahr 2024 nicht nur die Erwartungen des Marktes übertroffen, sondern auch ein starkes Signal für seine Positionierung im zunehmend wettbewerbsintensiven E-Commerce-Sektor gesetzt. Das Unternehmen vermeldete ein bereinigtes EBIT (Ergebnis vor Zinsen und Steuern) von etwa 510 Millionen Euro, das damit deutlich über der ursprünglichen Prognose von 440 bis 480 Millionen Euro lag. Auch das Bruttowarenvolumen (GMV) sowie der Umsatz entwickelten sich positiv, was Anleger und Analysten gleichermaßen überzeugte. Doch was sind die Hintergründe für diese Erfolge, und wie sieht die Zukunftsperspektive für Zalando aus?

Entwicklung der Geschäftszahlen: Ein Überblick

1. Umsatzwachstum und GMV-Entwicklung

Zalando konnte im Jahr 2024 ein GMV von 15,3 Milliarden Euro erzielen, was einem Anstieg von 4,5 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der Umsatz des Unternehmens stieg um 3,9 % auf 10,5 Milliarden Euro und erreichte damit ebenfalls die obere Grenze der eigenen Prognose. Diese Entwicklung spiegelt nicht nur eine Erholung des E-Commerce-Marktes wider, sondern zeigt auch die Fähigkeit von Zalando, sich in einem anspruchsvollen wirtschaftlichen Umfeld zu behaupten.

2. Steigerung der Profitabilität

Das bereinigte EBIT von 510 Millionen Euro markiert eine Steigerung von 46 % gegenüber dem Vorjahr. Dies zeigt, dass Zalando nicht nur beim Umsatz, sondern auch bei der Effizienz und Kostenstruktur deutliche Fortschritte gemacht hat. Insbesondere eine optimierte Lagerhaltung und gezielte Marketingstrategien haben dazu beigetragen, die Profitabilität zu steigern.

Gründe für die positive Entwicklung

1. Starkes viertes Quartal

Das Weihnachtsgeschäft 2024 erwies sich als entscheidend für den Erfolg von Zalando. Das Unternehmen setzte auf intensivere Marketingkampagnen, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu reaktivieren. Besonders erfolgreich waren Kampagnen, die auf höherpreisige Kategorien wie Designer- und Sportmode abzielten.

Zudem führte eine erhöhte Nachfrage nach Premium-Produkten zu einer Verbesserung der Margen. Das Unternehmen profitierte davon, dass Verbraucher im vierten Quartal vermehrt auf Qualität und Markenprodukte setzten.

2. Optimierte Lagerbestandsverwaltung

Ein weiterer Erfolgsfaktor war die verbesserte Lagerbestandsstrategie. Zalando setzte verstärkt auf datengetriebene Analysen, um den Warenfluss effizienter zu gestalten. Dies reduzierte Überbestände und half, die Kosten für Rabatte und Abverkäufe zu minimieren.

3. Ausbau der Plattformstrategie

Die Plattformstrategie von Zalando, bei der externe Marken und Händler ihre Produkte über Zalando verkaufen können, zeigte erneut ihre Stärke. Das Unternehmen profitiert von einem diversifizierten Produktangebot, das es ermöglicht, Kunden unterschiedlichster Segmente anzusprechen. Zudem sorgt diese Strategie für eine stärkere Skalierbarkeit des Geschäftsmodells.

Marktreaktionen

Die Veröffentlichung der Ergebnisse löste an der Börse eine wahre Rallye aus. Die Zalando-Aktie sprang um fast 14 % nach oben und führte zeitweise den DAX an. Analysten wie Yashraj Rajani von der UBS hoben das Kursziel für die Aktie an und stuften sie auf „Kaufen“.

Auch andere Analysten äußerten sich optimistisch, da die verbesserten Margen und das robuste Umsatzwachstum zeigen, dass Zalando in der Lage ist, sich im aktuellen Marktumfeld erfolgreich zu behaupten. Die Kursentwicklung spiegelt das gestiegene Vertrauen der Anleger wider, dass Zalando nicht nur kurzfristig erfolgreich ist, sondern auch langfristiges Wachstumspotenzial besitzt.

Ausblick auf 2025: Chancen und Herausforderungen

1. Fortsetzung der Plattformstrategie

Zalando plant, seine Plattformstrategie weiter auszubauen. Ziel ist es, mehr Marken und Händler an die Plattform anzubinden und das Angebot für Kunden zu diversifizieren. Besonders die Integration von nachhaltigen und innovativen Marken wird ein Fokusbereich sein, um umweltbewusste Käufer anzusprechen.

2. Einsatz von Künstlicher Intelligenz

Das Unternehmen will verstärkt auf den Einsatz von KI setzen, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Von personalisierten Produktempfehlungen bis hin zu automatisierten Prozessen im Logistikbereich plant Zalando, mithilfe von KI Effizienzgewinne zu erzielen und gleichzeitig die Kundenzufriedenheit zu steigern.

3. Internationale Expansion

Zalando wird voraussichtlich seine Aktivitäten in neuen Märkten ausweiten, insbesondere in Osteuropa und Skandinavien. Diese Regionen bieten Potenzial für weiteres Wachstum, da dort der Online-Modehandel noch nicht so stark durchdrungen ist wie in westeuropäischen Märkten.

4. Risiken durch wirtschaftliches Umfeld

Trotz der positiven Entwicklungen muss Zalando sich auch mit Herausforderungen auseinandersetzen. Ein unsicheres wirtschaftliches Umfeld und die steigende Konkurrenz von globalen Playern wie Amazon und Shein könnten den Druck auf Margen und Marktanteile erhöhen.

Handlungsempfehlungen für Anleger

1. Langfristige Perspektive

Anleger, die an Zalando interessiert sind, sollten die Aktie als langfristige Investition betrachten. Das Unternehmen hat gezeigt, dass es in der Lage ist, auch in schwierigen Zeiten zu wachsen und seine Profitabilität zu steigern. Die Plattformstrategie und der Fokus auf datengetriebene Prozesse bieten eine solide Grundlage für zukünftiges Wachstum.

2. Diversifikation im Portfolio

Um Risiken zu minimieren, ist es ratsam, Zalando-Aktien als Teil eines diversifizierten Portfolios zu halten. Anleger können etwa in Fonds oder ETFs investieren, die auf den E-Commerce- oder Technologiemarkt ausgerichtet sind.

3. Beobachtung von Wettbewerb und Markttrends

Die Entwicklungen im Online-Handel sollten genau beobachtet werden, da Veränderungen im Wettbewerbsumfeld oder technologische Innovationen das Wachstum von Zalando beeinflussen könnten.

Fazit: Zalando auf Wachstumskurs

Zalando hat im Jahr 2024 eindrucksvoll bewiesen, dass es in der Lage ist, sich in einem schwierigen Marktumfeld zu behaupten. Mit einem starken vierten Quartal, der Optimierung der internen Prozesse und einer überzeugenden Plattformstrategie konnte das Unternehmen nicht nur seine Gewinnprognose übertreffen, sondern auch das Vertrauen der Anleger stärken.

Der Blick in die Zukunft bleibt positiv, auch wenn Herausforderungen wie ein unsicheres wirtschaftliches Umfeld und steigender Wettbewerbsdruck bestehen bleiben. Anleger sollten die Entwicklungen bei Zalando weiterhin im Auge behalten und könnten von einer langfristigen Investition profitieren. Die Innovationskraft und strategische Ausrichtung des Unternehmens bieten vielversprechende Chancen für nachhaltiges Wachstum.